乡村夜经济，夜食+夜演新模式

夜间经济，泛指从当日晚上六点到次日凌晨六点之前所发生的服务业类经济活动。24小时便利店、健身房、书店以及灯光绚丽、美食飘香的步行街，夜食、夜景、夜购、夜健等点亮了城市的夜晚，与城市夜经济相比，乡村夜经济则是一片更具有市场潜力的“消费蓝海”。

北京国艺中联文投科技股份有限公司总经理、城市文化商业IP实践专家马全通认为：乡村与城市相比更具烟火气，想要发展乡村夜游经济，将客流从城市吸引到乡村里来，就要选择和城市截然不同的发展路线，利用自身优势，打造具有差异性和唯一性的品牌，是乡村夜经济的正确发展方向，当城市夜经济占据了“高大上、大而全”的发展路线时，乡村要利用自身自然优势因地制宜，走“小而精、沉浸式”的发展路线。

马全通深耕文旅行业十余年，累计落地百余项目，在城市综合规划、城市创新营销、文旅项目顶层设计、文旅商业步行街区、文旅创新演艺等方面有着诸多成功案例。对于乡村夜经济的发展，他也为我们带来了夜食+夜演新模式分享。

区别于城市的夜食+夜演新模式

以乡村夜食+夜演带动乡村区域旅游产业链发展，促进产业融合。消费内容创造价值的同时，刺激乡村餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术业、住宿业等相关业态的消费，为乡村带来更多的就业机会。

乡村夜食独特的原料和文化优势

美食文化是没有国界、没有城乡鸿沟的交流，而且在食品安全备受重视的今天，乡村拥有自然无公害的食材原料优势，吃是人类的本能，是高频的消费业态，白天观赏山水后，一条可以沉浸式体验地道市井味道的美食街将是夜间经济最受欢迎的业态。中国幅员辽阔，地大物博，美食众多，美食文化的地域特色更是各异，乡村更是生产地域美食的沃土，利用乡村自身的食材原料优势和在地美食文化优势，打造属于自己的地道美食品牌，能够引爆游客的味蕾，吸引巨大的客流。

乡村夜演独特的景观和风情优势

“白天观美景，夜间看演艺”，旅游演艺已经成为游客夜间休闲的第一选择，夜幕降临，乡村的山水、草木、一砖一瓦都成为了独特的演艺舞台，与城市灯火通明的表达不同，乡村的静谧与超然，更能让艺术舞台浑然天成，为游客带来区别于城市的沉浸感。依托乡村的山水元素打造夜景舞台，以当地的独特文化、特殊民俗为主要内容进行创作和演出，以歌舞、曲艺、戏剧、杂技、相声、小品、舞台剧等表达方式，通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现震撼的视听效果，在游览路线上，分散布下行为艺术演艺，使游客沉浸其中，产生穿越时空的感觉。以乡村夜演为引爆点，突破自然乡村游的淡季问题，延长旅游时间，以沉浸式小而精的演艺内容做活体验，满足游客精神共鸣的情感需求，并不断创新营收模式，通过多角度场景环境以及综合渲染手法，让游客通过夜演爱上乡村。

夜游经济是乡村经济的新蓝海，乡村大力发展夜游经济已是大势所趋，将乡村美学与商业、内容与经济有机结合，形成品牌化的文旅产品，构造综合化夜经济系统，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力乡村振兴发展的内在要求。